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新风市场真的要火?

发布时间:2021-10-12 10:34 点击数:
在中国,知道新风系统的人不算少,但也不算多。从雾霾、PM2.5再到疫情爆发以及如今的防疫常态化,让新风系统一再成为“重点关注对象”。也正是因为疫情,让新风系统写入了国家的红头文件中。这就像在黑暗森林里点起一盏灯,势必引来大量的入局者。不禁想问:新风市场真的要火了吗?纵观近几年新风市场发展状况,主要表现在以下几个方面:
 
新风市场
规模稳步增长
 
随着新风系统的行业应用和宣传推广为新风市场注入源源不断的动力。据多方数据统计,2020年新风系统市场规模达到236亿元。2021-2025年,若按照23%的年均复合增长率,则2025年新风系统行业市场规模将达到877亿元,市场空间巨大。此外,相较于欧美等发达国家高达95%以上的新风系统普及率,我国的普及率约3%左右,市场远远没有饱和。
 
精装房
助推新风需求提升
 
近年来,地产精装修政策的普及和推动,新风系统已成为房地产配套的新宠,在工程市场、高端住宅、旧房改造等领域均有很大的市场潜力。另一方面,教育领域市场也已经打开,并且新国标的发布将进一步带动商业地产、公共场所、酒店、写字楼等领域的新风应用。
 
政策助力
 
新风市场良性发展
 
2020年住房城乡建设部发布史上最严室内环境标准《民用建筑工程室内环境污染控制标准》(GB 50325—2020)正式开始实施。《新标准》中,提出室内环境污染与室内新风量相关联的概念,增加了甲苯、二甲苯两项污染物的检测,多项指标再次收严,同时对幼儿园、学校教室、学生宿舍等室内空气有害物质含量有了更为严格的要求。而政府出台的一系列相关政策,为中国新风行业良性发展奠定良好基础。
 
在整体室内环境标准趋严、绿色建筑等背景下,北京、上海、安徽、江苏等多个省市纷纷出台新标准,要求安装或完善新风系统。不难看出,在国家政策的推动下,新风系统将迎来更高速的发展,而加快技术研发、升级产品质量则成为当前新风企业发展的必经之路。
 
消费者
认知提升
 
我国新风普及率低在一定程度受限于消费者的认知。疫情的爆发激发了人们对健康空气的重视,也极大提升消费者的健康意识,随着政策推动、消费者认知的提升、品牌的成熟等多方面因素叠加的影响,新风系统的地位随之水涨船高。随着国民的健康意识和消费水平不断提高,“舒适、健康、绿色、智能”的生活已成为80后、90后所追求的生活目标。而要实现这一目标,新风净化系统是必不可少的居家需求。
线上平台
推动新风零售渠道
 
2021年1-6月,线上零售市场新风累计零售量达到3.8万台,同比增长70.4%。随着互联网品牌和空调企业的进入,推动了新风系统在零售渠道的销量提升,新风系统的线上市场整体保持着较好的增长。消费者对新风产品的认知越来越成熟,市场结构优化,从早期的低价格、小风量产品,逐步升级到中高品质的风量及产品。从各个线上平台的数据来看,新风系统线上市场的销售规模继续保持较高速增长,品牌集中度逐步提升。
 
舒适家居
市场潜力大
 
近年来,“品质生活”逐步成为消费者的刚性需求,舒适家居行业也因此受到越来越多的关注。新风系统作为舒适家居中重要组成部分,随着舒适家居市场规模的增长,新风系统的市场规模和零售渗透率也在稳步提升。如今,新风的发展方向已从空气净化到空气管理,从解决雾霾到提升生活品质,从新风系统到空气解决方案方向发展,从单品运营到提供集成化、智能化、一体化解决方案,新风系统的发展同时也在助推舒适家居行业的发展。
 
凡此种种,都预示新风行业将有巨大的发展空间。尽管新风市场的未来充满希望,但要实现市场普及化这一目标,国内新风企业要需要在产品、价格、渠道、市场等多方面发力。未来,还要走一段漫长而艰难的“拓荒”之路。
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